（補足）
市場が寡占状態（少数の企業が支配している状態）のとき、価格は寡占企業がある程度自由に決定・管理することが出来、一方、競争力に劣る企業はそれに従うことになる。
（このような、価格を自分で作れる立場の企業をプライスメーカー（price maker）という）

例えば、マニアックな分野の専門書は執筆できる人が少なく（寡占状態）、自ら強気の価格を設定していることが多い。さらに、それが権威ある人によるものであれば、他の人はこれ以上の価格を付けることは難しくなる。安くした場合でも、かえって「安っぽい」と思われる可能性すら出てくる。
 
 
なお、逆に、寡占状態ではなく、市場の原理（需要と供給の均衡）によって価格が決定される状況なら、企業はそれ（市場で決定された価格）に従うことになる。言い換えると、自らで価格を決められる立場にはない。
例えば、「ふつうのボールペン」は「だいたい100円で販売されるもの」であり、ある企業が強気に200円などとしても誰も買わない。
こういう場合、各企業はプライステイカー（価格受容者）の立場にあると言われる。